Imagine que você é um empreendedor e escolheu um logotipo incrível para representar sua empresa ou que você é o designer criador desse logotipo. Como você se sentiria se visse a sua criação sendo copiada por concorrentes sem que pudesse fazer nada para impedir?
Com certeza, seria uma grande frustração, não é? Afinal, o logotipo é o símbolo pelo qual uma empresa é identificada pelo público e, por isso, é um dos elementos mais importantes na construção de uma marca forte.
Mas você sabia que pode proteger uma identidade visual e evitar que ela seja copiada? Isso é possível com o registro de marca, e o designer tem um papel fundamental na orientação dos clientes sobre esse processo.
Neste artigo, vamos explicar como o designer pode ser um grande aliado na proteção das marcas que ajuda a construir e quais orientações pode fornecer a seus clientes na hora de criar um logotipo.
Importância do designer para a proteção das marcas
Se você fosse o designer que desenvolveu a identidade visual de uma empresa há cinco anos e, de repente, seu cliente te procurasse, relatando o seguinte:
- Acabei de receber uma notificação dizendo que não posso mais usar o logotipo que você criou para a minha empresa. Se usar, vou ser processado. O que eu faço?
O que você responderia a esse cliente?
Se você não soubesse nada sobre registro de marcas, provavelmente, ficaria tão perdido quanto ele. No entanto, se você fosse um profissional que entendesse um pouco sobre o tema, teria mais condições de resolver e até de prevenir esse tipo de transtorno.
Por isso, é fundamental que, ao criar um logotipo ou outro elemento de identidade visual, o designer explique ao cliente sobre a necessidade de fazer o registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Só assim, ele se torna o legítimo dono da marca e fica protegido contra cópias ou processos por uso indevido.
O ideal é que o registro seja feito durante o desenvolvimento da identidade visual, assim que o logotipo estiver criado. Dessa forma, o empreendedor já inicia suas atividades com sua marca segura.
No entanto, se a empresa já atua há algum tempo sem ter registrado o logotipo, é importante que providencie o registro o mais rápido possível. E, como muitos empreendedores desconhecem essa necessidade, cabe ao designer alertá-los sobre o risco de deixar seu logo sem proteção.
Como o designer pode ajudar no registro de marca
Como o registro é um procedimento técnico, com várias resoluções e atos normativos no INPI, é normal que o designer não tenha todas as respostas na hora de falar sobre o processo com seus clientes.
No entanto, há alguns pontos onde ele pode atuar como um profissional consultivo e demonstrar, não só um diferencial no conhecimento sobre o tema, mas principalmente sua real preocupação com a marca e o investimento do empreendedor.
Veja algumas formas de orientar o cliente:
Explicação da importância
O designer pode informar ao cliente sobre a importância do registro de marca para proteger a identidade visual da empresa e evitar possíveis conflitos com outras marcas já registradas.
Pesquisa de viabilidade
Antes de iniciar a criação do logotipo, o designer pode ajudar o cliente a realizar uma pesquisa para verificar se a marca já não está sendo utilizada por outras empresas. Essa pesquisa de marca registrada é importante para evitar conflitos e facilitar o processo de registro.
Criação do logotipo
Se a pesquisa de viabilidade demonstrar que já existe no INPI uma marca igual ou muito semelhante à solicitada pelo cliente, é possível fazer ajustes para aumentar as chances de registro. Já se a marca estiver disponível, o trabalho do designer será o de criar uma marca distintiva, com o uso de elementos gráficos, tipografia, cores e outros aspectos visuais que tornem a marca única e fácil de ser reconhecida pelo público.
Documentação
Outra forma em que o designer pode ajudar o cliente é na preparação dos documentos necessários para o registro da marca. Isso inclui o desenho do logotipo, a descrição da marca e suas aplicações, além de outras informações relevantes. Fazer uma descrição de forma clara e objetiva torna o processo de registro mais rápido e eficiente.
Elaboração do pedido
O designer também pode auxiliar na elaboração do pedido de registro e na comunicação com o INPI, agilizando o processo e evitando possíveis erros que podem levar ao indeferimento. No entanto, se ele não tiver experiência, o ideal é que faça uma parceria com especialistas em registro de marca.
Vantagens de uma assessoria sobre registro de marca
Fazer uma parceria com uma empresa especializada em registro de marca pode trazer várias vantagens para o designer. Entre elas, estão:
- Credibilidade: como nem todos os designers têm conhecimento sobre o processo de registro de marcas, o profissional que oferece esse serviço se destaca no mercado e demonstra um diferencial para os clientes.
- Fidelização: ao alertar sobre a importância do registro e demonstrar que se preocupa com as necessidades do seu cliente, o designer conquista pontos importantes para fidelizar os serviços.
- Valorização: o conhecimento sobre registro de marcas também agrega valor ao trabalho do designer, pois é um diferencial em relação à concorrência.
- Autoridade: ao entender como o processo funciona, o designer pode criar marcas com mais chances de registro, evitando alterações e custos desnecessários e aumentando a satisfação dos clientes. Isso pode contribuir para a fidelização e indicações importantes para aumentar sua autoridade no mercado e, consequentemente, atrair mais clientes.
Como o designer faz a diferença no registro de marca
Em resumo, o designer tem um papel fundamental no processo de registro de marca. Sua expertise em design gráfico pode ajudar o cliente a criar uma marca distintiva e fácil de ser reconhecida, além de auxiliar em todo o processo de registro, desde a pesquisa de viabilidade até a comunicação com o INPI.
Ao trabalhar em conjunto com o cliente, o designer pode garantir que sua identidade visual esteja protegida e que a empresa possa utilizar sua marca com segurança e confiança.
Além disso, orientar os clientes sobre a necessidade do registro é uma forma de aumentar sua autoridade e se diferenciar no mercado.
Então, se você é designer, entre em contato e se torne um parceiro da Consolide para oferecer esse serviço a seus clientes.
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